Он открыл свой первый магазин — «Victoria’s Secret», позиционированный как новый тип магазинов женского белья. Магазин сочетал в себе европейскую элегантность с дружелюбной обстановкой, в которой даже мужчины чувствовали себя комфортно. Однажды Рой Реймонд, выпускник Стенфорда со степенью MBA, решил сделать своей жене подарок и отправился в магазин в поисках красивого женского белья. Оказавшись в магазине женского белья, он растерялся в «потустороннем» мире женских принадлежностей. Он долго бродил среди стеллажей с продукцией всевозможных размеров, цветов и стилей. Продавцы, обученные обслуживать женщин, не смогли помочь ему сделать покупку.
Комплекты нижнего белья Victoria’s Secret Виктория Сикрет
Он управлял финансами Векснера на протяжении многих лет, пытался влиять на кастинги и выбирать моделей для шоу. По словам жертв, Эпштейн использовал свою связь с Victoria’s Secret, прогноз по евро австралийскому доллару чтобы принуждать их к сексуальным действиям. Векснер обвинил Эпштейна в присвоении 46 миллионов долларов его личного состояния и признался, что очень разочарован. В мае 2019 года Векснер направляет служебную записку сотрудникам Victoria’s Secret, в которой предлагает «переосмыслить» ежегодное шоу. Он сообщает, что телевидение больше «не подходит» для модного показа, и предлагает «сфокусироваться на новом формате мероприятий». Родители подростков недовольны рекламой Victoria’s Secret, потому что она показывает женщин чрезмерно сексуальными.
- Название бренда Victoria’s Secret отсылает к Викторианской эпохе и фантазирует о секретах английской королевы, спрятанных за внешней утонченностью.
- Изучив европейский рынок дорогого белья, Векснер пришел к выводу, что американки и сами могут захотеть носить что-то сексуальное каждый день.
- За 12 часов до показа Лима не могла даже пить воду, чтобы оставаться в «сухой» форме.
- Первыми «ангелами» стали Тайра Бэнкс, Хелена Кристенсен, Карен Мюлдер, Стефани Сеймур и Даниэла Пештова7.
- Макияж делает из Адрианы Лимы сексуальную пантеру — она с ним абсолютно преображается.
После показа в Шанхае пользователи соцсетей обвиняют бренд в культурной апроприации. Особенно их возмущает, что модели вышли на подиум в традиционных головных уборах индейцев. Это не первый подобный случай для марки — во время показа в 2012 году на Карли Клосс был такой же головной убор.
Кэндис Свейнпол: до и после
«Мы думаем, компанию вот-вот ждет крах», — комментирует рекламные акции Pink финансовый аналитик Рендел Коник. Бывшая сотрудница Victoria’s Secret Мишель Грант создает собственную компанию удобного нижнего белья LIVELY. «Бренд Victoria’s Secret всегда был про ангелов и фантазию, они давили на женщин, чтобы их тела соответствовали маркетинговой кампании. Я хотела создать продукт от женщин и для женщин», — говорит Грант.
Взлет и падение Victoria’s Secret: как крупнейший бренд женского белья похоронил сам себя
Неудивительно, что с 2016 года продажи неповоротливого Victoria’s Secret стремительно падали. К 2020 году заработок компании снизился с 8,1 до 5,4 млрд долларов. По словам Стюарта Бургдорфера, компания хотела «сфокусироваться на маркетинге», поскольку показы, как выяснилось, никогда не приносили денег. Кроме того, с каждым годом миллениалы — целевая аудитория компании — все больше хотят носить не красивое, а удобное белье, и поэтому отдают предпочтение спортивным моделям. В 2017 году темой ежегодного шоу Victoria’s Secret становятся образы, вдохновленные традициями коренного населения Южной Америки.
Чувствовал себя нежеланным гостем и чуть ли не преступником», — рассказал он Newsweek в 1981 году. В рекламных кампаниях Алессандра Амбросио подтянутая и рельефная, а в реальной жизни у нее есть и небольшой животик и какие-то складочки. Второй образ нам ближе и нам он нравится больше, потому что модель Виктории Сикрет без фотошопа выглядит немного естественнее.
Взлет и падение Victoria’s Secret
Терни внезапно уходит в отставку, чтобы больше времени уделять семье (в результате через два года она обнаружит себя в кресле генерального директора российской компании Gloria Jeans). Векснер решает сосредоточить все силы на белье, убрать каталог и купальники, разделить компанию на три части — Victoria’s Secret Lingerie, Victoria’s Secret Beauty и Pink. К 1982 году Victoria’s Secret приносила Реймонду около 6 миллионов долларов в год, однако все равно оказалась близка к банкротству. В том же году он продал компанию за миллион долларов бизнесмену Лесли Векснеру, владеющему сетью магазинов The Limited (торговавшей повседневной одеждой вроде рубашек и брюк). Реймонд оставался на посту президента Victoria’s Secret около года, а затем открыл элитный универмаг детских товаров. Но из-за плохого расположения и маркетинговой стратегии, направленной только на обеспеченных родителей, бизнес вскоре обанкротился.
Позже компания сообщила об отмене масштабного шоу с презентацией новых коллекций. Авторитет компании многое потерял в 2019 году из-за скандала, связанного с миллионером-педофилом Джеффри Эпштейном — ближайшим советником миллиардера и владельца Victoria’s Secret Лесли Векснера. После этого скандала было закрыто 53 магазина компании во всём мире. В 1977 году в пригороде Сан-Франциско Реймонд начал реализацию своей идеи.
За 12 часов до показа Лима не могла даже пить воду, чтобы оставаться в «сухой» форме. В шоу принимают участие самые популярных модели мира – от 20 до 40 участниц. Красотки с глянцевых обложек обладают идеальными телами и гладкой кожей. Такого эффекта можно добиться с помощью ретуши в любом редакторе.
По словам самих моделей, некоторые из кандидаток приходили к нему прямо после школы — им не было и восемнадцати. Как выяснила газета, Векснер знал о действиях друга, но не сделал ничего, чтобы его остановить. В 2000 году Жизель Бюндхен появилась на показе в комплекте Red Hot Fantasy Bra, усыпанном бриллиантами и рубинами. Наряд модели стоил 15 млн долларов и вошел в Книгу рекордов Гиннесса как самое дорогое белье в мире.
Бодипозитивных брендов, таких как Aerie и ThirdLove, становится больше. «Мне нравится разнообразие и кажется, что это правильное направление. ммсис Верните нам каталоги, фотосессии, фэшн-шоу, крылья, костюмы, крутые прически и макияж.
Сейчас Victoria’s Secret — суперизвестная марка— это сотни розничных магазинов и крупнейший интернет-магазин женского белья с великолепным ассортиментом. В последствии в связи с финансовыми трудностями Реймонд продал сеть «Виктория’c Сикрет» Лесли Векснеру — владельцу известной сети магазинов женской одежды The Limited. Он уже много лет является тренером и активно сотрудничает с брендом. Высокая концентрация жиров и небольшое количество углеводов станут верными помощниками на пути к идеальным параметрам моделей “Виктории Сикрет”. По имиджу бренда ударяет дружба Лесли Векснера с американским финансистом Джеффри Эпштейном, в которой также уличили принца Эндрю и Дональда Трампа. Эпштейн покончил с собой в тюрьме после обвинений в сексуальной эксплуатации несовершеннолетних и торговле людьми.
Проект Реймонда с лучшие трейдеры тех пор вырос многократно, произведя настоящий переворот в самом подходе к продажам нижнего белья в мире. Кардиотренировки, включающие в себя плавание, ходьбу и велосипед, идеально подходят для моделей, ведь главное в их профессии – это излучать здоровье и энергию. Все модели “Виктория Сикрет” за две недели до сезонного показа начинают усиленные тренировки под наблюдением тренера.
